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当代茶馆出路何寻?

茶馆

来源: 茶悦网 2017-02-16 10:02:03

在如今咖啡厅盛行的时代里,茶馆似乎渐渐成为不入流的老式遗迹。但另一方面,茶产业的蓬勃发展又预示着传统茶饮的复兴。面对这样的双重矛盾,茶馆的经营也需要根据时代的变化有所突破,有所创新。那么,在当下的大环境里面,茶馆应该怎么开,出路何在呢?

茶馆兴盛于宋代


馆的萌芽期在晋代,茶摊是其最早的形态。据《广陵耆老传》中记载:“晋元帝时有老姥,每日独提一器茗,往市鬻之,市人竞买。”可见,那时茶已经成为生活资源的一种,已经广泛用于交易了。


在唐玄宗开元年间,则出现了茶馆的雏形,在乡镇、集市、道边“煎茶卖之”的“店铺”。《封氏闻见记》卷六“饮茶”载:“……大兴禅教。……皆许其饮茶。人自怀夹,到处煮饮,从此转相仿效,遂成风俗。……多开店铺,煎茶卖之。不问道俗,投钱取饮。”从此茶馆蔚然兴起。此时,茶馆除予人解渴外,还兼有予人休息,供人进食的功能。


中国茶馆全盛时期从宋代开始。宋时茶馆具有很多特殊的功能,如供人们喝茶聊天、品尝小吃、谈生意、做买卖,进行各种演艺活动、行业聚会等。张择端的名画《清明上河图》生动地描绘了当时繁盛的市井景象,其中亦有很多的茶馆。


到明清之时,品茗之风更盛。社会经济的进一步发展使得市民阶层不断扩大,民丰物富造成了市民们对各种娱乐生活的需求,而作为一种集休闲、饮食、娱乐、交易等功能为一体的多功能大众活动场所,茶馆成了人们的首选,因此,茶馆业得到了极大的发展,形式愈益多样,茶馆功能也愈加丰富。

近现代,中国经历了战争、贫困和一些非常时期,茶馆也就一度衰微。改革开放以后,一度萎靡不振的中国茶馆业重新焕发了生机,不仅老茶馆、茶楼重放光彩,各种新型、新潮茶园和茶艺馆更如雨后春笋般涌现全国各地。


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茶馆与休闲产业关联度高


茶馆是茶文化事业和休闲产业的重要窗口,对茶产品消费有重要拉动作用。通过茶馆的辐射功能,茶业产业链之间的关系和茶产业与相关产业的关联度得到了加强。到茶馆消费成为休闲时尚,海内外资金和项目也找到了更多的、更安全的结合点。


茶产业属于资源型产业,具有比较优势;旅游业则属于支柱型产业,具有竞争优势。提升茶馆业的竞争优势需加强与旅游业的关联度,进行优势互补。很多茶产品,如茶叶、茶具等可以包装成旅游产品,茶馆可以成为旅游景点,还可以将茶园、紫砂制造企业、茶叶博物馆、茶膳饭店等与原有旅游景点相配合,整合成茶文化旅游项目。


与其他行业相比,茶馆业的平均利润率很高,根据统计一般茶馆利润率可以达到30%至65%。茶馆行业技术含量较低,准入门槛低,给茶馆业投资者和管理者留下很大的开发空间。


主题功能茶馆是流行趋势


茶馆不同于一般性质的服务场所,它更多地注入了文化的内涵,注入了健康的观念。现代人对于生活健康与身心健康的要求越来越高,更需求健康的休闲场所,茶馆营造的回归自然、优雅舒适的环境,在一定程度上很好地迎合了人们的需求。


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(图片来自网络,版权归原作者所有)


茶馆主题、风格与功能定位直接决定着茶馆的市场受欢迎度。现阶段,茶馆的风格基本上可以分为传统风格、现代风格和综合风格三种。如北京传统风格茶馆有老舍茶馆、天桥乐茶园等;现代风格茶馆有五福茶艺馆、茗仁茶艺馆等;综合风格茶馆有圣淘沙茶楼、碧露轩茶艺馆等。综合风格茶馆集传统风格与现代风格于一体,有互补优势,因而其增长幅度大,增加数量多。


茶馆功能大体有以下几项。一是休闲功能;二是商务功能;三是情感功能;四是教育培训功能;五是延伸服务功能。


就茶馆的种类而言,花样繁多,现在主题类茶馆越来越受欢迎,比如“书茶馆”,饮茶与听书相结合、“清茶馆”类似于酒吧的清吧,以雅静休闲品茗的情调为主、“棋茶馆” 是以茶为载体,传播汉服、茶道、花道、古琴等传统文化,此外还有红木鉴赏、收藏等为主题的茶馆。

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